Tα βασικά μεγέθη καθώς και οι βασικοί δείκτες απόδοσης ανά Περιφέρεια των έξι σημαντικότερων αγορών της Ελλάδας για το 2025, με βάση την κατάταξη των εσόδων παρουσιάζονται στο δεύτερο μέρος της μελέτης με τίτλο «Ποιος πάει πού; Πόσο μένει; Πόσα ξοδεύει;» που δημοσιοποίησε το Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων.
Ειδικότερα, οι έξι αγορές με τις περισσότερες εισπράξεις (Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, ΗΠΑ, Γαλλία, Ιταλία, Ολλανδία) συνεισέφεραν αθροιστικά το 47,4% των επισκέψεων, το 57,4% των διανυκτερεύσεων και το 55,5% των εισπράξεων στις 13 Περιφέρειες.
Γερμανία: Στροφή σε πιο οικονομικά ταξιδιωτικά πρότυπα
Η γερμανική αγορά συνέχισε να αυξάνεται σε όγκο, αλλά η μείωση της μέσης δαπάνης υποδηλώνει στροφή σε πιο οικονομικά ταξιδιωτικά πρότυπα. Σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ θα πρέπει να εξεταστεί η δυνατότητα στόχευσης σε τμήματα της γερμανικής αγοράς με μεγαλύτερη δαπάνη, ιδίως σε Κρήτη και Κεντρική Μακεδονία. Ειδικότερα το 2025 καταγράφηκε ισχυρή αύξηση επισκέψεων (+11%), αλλά αποδυνάμωση της δαπάνης ανά επίσκεψη -(8,2%). Παρά τον μεγάλο όγκο, η Γερμανία σημείωσε τη χαμηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση από τις 6 αγορές (79 ευρώ). Παράλληλα, καταγράφηκε αύξηση επισκεψιμότητας σε μη παραδοσιακές Περιφέρειες (Ανατολ. Μακεδονία – Θράκη +44%, Ιόνια Νησιά +36%), ενώ στη Θεσσαλία σημειώθηκε μεγάλη μείωση (- 43% επισκέψεις).
Ηνωμένο Βασίλειο: Η υψηλότερη δαπάνη ανά επίσκεψη
Το Ηνωμένο Βασίλειο παρουσίασε μια δυναμική πορεία το 2025, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη αύξηση εσόδων (+18%) και την υψηλότερη δαπάνη ανά επίσκεψη (729 ευρώ). Ισχυρή παρουσία έχει η βρετανική αγορά σε Νότιο Αιγαίο, Ιόνια Νησιά, και Αττική και αξιοσημείωτες αυξήσεις στην Πελοπόννησο (+141% εισπράξεις) και τη Δυτική Ελλάδα (+112% επισκέψεις). Η εντυπωσιακή ανάπτυξη σε Αττική (+42% εισπράξεις) και Πελοπόννησο (+141%) δείχνει ότι υπάρχει δυνατότητα γεωγραφικής διεύρυνσης πέρα από τους παραδοσιακούς νησιωτικούς προορισμούς.
HΠΑ: Η υψηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση
Οι ΗΠΑ είναι η αγορά με την υψηλότερη δαπάνη ανά διανυκτέρευση (121 ευρώ) ενώ κατατάσσεται στη δεύτερη θέση σε ότι αφορά τη δαπάνη ανά επίσκεψη (715 ευρώ). Το 2025 καταγράφηκε ισχυρή αύξηση των εισπράξεων (+10%) παρά τη μικρή μείωση των διανυκτερεύσεων (-2%). Κυρίαρχος προορισμός είναι η Αττική, ενώ σημειώθηκε πτώση στο Βόρειο Αιγαίο (-33% επισκέψεις, -45% εισπράξεις). Η μεγάλη συγκέντρωση στην Αττική και το Νότιο Αιγαίο, με μηδενική ή ελάχιστη αμερικανική παρουσία στις υπόλοιπες Περιφέρειες, αποτελεί ευκαιρία ανάπτυξης για τις τελευταίες και, δεδομένης της υψηλής δαπάνης ανά διανυκτέρευση, η κατανομή σε περισσότερους προορισμούς θα μεγιστοποιούσε τα έσοδά τους.
Γαλλία: Παρά τον όγκο υπολείπεται σε αξία σε σχέση με τον μέσο όρο της χώρας
Η Γαλλία είναι η αγορά με τη χαμηλότερη δαπάνη ανά επίσκεψη (535 ευρώ) μεταξύ των έξι αγορών. Μεγάλη μείωση σημειώθηκε στην Κρήτη (-19% εισπράξεις) και στο Νότιο Αιγαίο (-20% επισκέψεις) και αύξηση στην Αττική (+57% εισπράξεις). Παρά τον όγκο, η Γαλλία υπολείπεται σε αξία σε σχέση με τον μέσο όρο της χώρας. Παρατηρείται σημαντική μεταβολή των προορισμών των Γάλλων με μείωση στην Κρήτη και το Νότιο Αιγαίο και αύξηση στην Αττική. Κατά το ΙΝΣΕΤΕ, δεδομένου του μεγέθους της γαλλικής αγοράς, θα πρέπει να διερευνηθούν τρόποι ώστε η μείωση στους νησιωτικούς προορισμούς να ανακοπεί και να αναστραφεί.
Ιταλία: Ισορροπημένη ανάπτυξη
Η ιταλική αγορά εμφανίζει ισορροπημένη ανάπτυξη (+7% επισκέψεις, +9% εισπράξεις) με εντυπωσιακή αύξηση στη Θεσσαλία (+94% επισκέψεις, +148% εισπράξεις). Σημαντική μείωση εισπράξεων καταγράφηκε στην Κρήτη (-20%) παρά την αύξηση των επισκέψεων που αποτελεί μία πιθανή ένδειξη αλλαγής τύπου διαμονής ή μείωσης της διάρκειας του ταξιδιού. Βασικός προορισμός για τους Ιταλούς είναι το Νότιο Αιγαίο, αλλά ανεβαίνει δυναμικά και η Αττική. Όπως και με την βρετανική αγορά, η αύξηση των επισκέψεων σε Θεσσαλία και Αττική, δείχνει ότι υπάρχει δυνατότητα γεωγραφικής διεύρυνσης πέρα από παραδοσιακούς προορισμούς όπως η Κρήτη και το Νότιο Αιγαίο.
Ολλανδία πτωτική πορεία και στα τρία βασικά μεγέθη
Η Ολλανδία είναι η μόνη αγορά από τις έξι με πτωτική πορεία και στα τρία βασικά μεγέθη (- 5% επισκέψεις, -8% διανυκτερεύσεις και -7% εισπράξεις). Παρά τη μείωση, διατηρεί υψηλή δαπάνη ανά επίσκεψη (615 ευρώ), κρατώντας αξία αν και χάνει όγκο.
Η Κρήτη παραμένει κυρίαρχος προορισμός, για τους Ολλανδούς αλλά καταγράφει μεγάλες απώλειες εισπράξεων (-6%), ενώ μεγάλη μείωση παρατηρείται και στα Ιόνια Νησιά (-28%). Σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ θα πρέπει να διερευνηθεί κατά πόσον η μειωμένη ζήτηση οφείλεται στην ευρύτερη οικονομική κατάσταση στη χώρα ή σε άλλους λόγους που σχετίζονται με το ελληνικό τουριστικό προϊόν και να αναζητηθούν τρόποι αντιστροφής του φαινομένου.
